Оквэд рекламная деятельность
Как известно, реклама – двигатель торговли. И без неё сегодня очень сложно представить себе всевозможные СМИ, торговые центры, магазины и просто улицы, где практически на каждом шагу красуются рекламные щиты и стенды с яркими картинками, зазывающими потенциальных клиентов.
Но реклама – это не только внешнее проявление в виде готовой продукции, но и целая индустрия, включающая в себя тысячи крупных и мелких компаний, представляющих серьёзный интерес для государства с точки зрения финансовой выгоды. Это отдельная отрасль, облагаемая налогами.
Отсюда и стремление контроля и ведения учёта со стороны соответствующих органов. В частности, для рекламной деятельности в ОКВЭД в 2016 г. разработан свой раздел, обозначенный буквой «К» и размещённый в классе 74.
Каждый, кто планирует открывать субъект предпринимательства по данному направлению, обязан пройти процедуру государственной регистрации и внести в соответствующую форму коды из Общероссийского классификатора видов экономической деятельности.
Данная процедура обязательна для всех субъектов предпринимательства, включая юридических лиц. А работа без фиксации в ЕГРЮЛ или ЕГРИП соответствующих данных является прямым нарушением действующего законодательства Российской Федерации и карается штрафами, предусмотренными отдельными положениями в нём.
Что включает в себя данная отрасль
Если сравнивать класс 74 с другими, находящимися в ОКВЭД, то здесь вы не найдёте десятков подклассов, в которых можно легко запутаться. Однако свои тонкости в данном профиле тоже имеются.
В частности, можно размещать рекламу или сдавать место под неё, но изготовление баннеров, плакатов и брошюр относится к совершенно иному разделу.
Поэтому, если вы планируете бизнес в этой среде, стоит позаботиться о грамотном подборе кодов.
А в раздел ОКВЭД рекламной деятельности входят следующие понятия:
- Распространение рекламных аудио- и видеороликов в средствах массовой информации, включая телевидение и радио.
- Распространение наружной рекламы на специальных щитах, афишных тумбах, витринах магазинов, вывесках и плакатах.
- Размещение рекламной продукции в торговых залах и на специализированных выставках.
- Сдача в аренду мест под размещение рекламы.
- Распространение рекламных материалов воздушным путём.
- Абонентская и адресная доставка рекламной продукции посредством различных способов соединения.
- Размещение информации данного назначения на транспортных средствах – автобусах, автомобилях, в общественном транспорте — как наземном, так и подземном.
Как мы видим, раздел охватывает практически все сферы и места, где может быть задействована рекламная продукция.
Исключения из правил
Однако исходя из тех же положений ОКВЭД, реклама не включает в себя производство и изготовление.
В частности, в список исключений попали такие направления, как: создание рекламных роликов в аудио- и видео-формате; изготовление полиграфической продукции в рекламных целях; проведение исследований; направленных на изучение спроса на целевом рынке; проведение любых мероприятий, связанных с выяснением общественного мнения. Все эти отрасли могут частично относиться к разделу «К», однако содержатся в других классах и подклассах.
Таким образом, организация предприятия, занимающегося рекламой, – задача многогранная и сложная. Нужно учесть все возможные смежные отрасли и включить их в соответствующие регистрационные документы. Если вы не хотите тратить время на детальное изучение вопроса, следует поискать готовые пакеты кодов для этого вида деятельности.
Они представлены в ознакомительных целях на специализированных сайтах и не могут расцениваться как руководство к действию. Однако благодаря таким данным можно получить приблизительное представление о том, с чем может столкнуться предприниматель в процессе работы по данному профилю.
Другие тонкости
Есть и отдельный порядок для добавления новых кодов из Общероссийского классификатора.
Довольно часто в практике встречаются случаи, когда компания начинает свою деятельность по одному направлению, к примеру, организации рекламных акций на транспортных средствах, а затем в процессе развития начинает охватывать и смежные отрасли – реклама на щитах, зданиях и т.д. Или и вовсе решает заняться изготовлением материалов данного направления, открыв собственный полиграфический цех.
Естественно, без указания соответствующих данных в своих документах и уставе такая деятельность будет считаться незаконной и повлечёт за собой крупные штрафы вплоть до конфискации имущества и т.д. Поэтому единственно верным выходом из ситуации станет дополнение списка новыми подходящими кодами. И здесь вам понадобятся знания и понимание данной процедуры.
https://www.youtube.com/watch?v=YX_W4nuzN_k
В ОКВЭД 2016 реклама с её кодами чётко разграничивается по процессу добавления между юридическими и физическими лицами.
Если вы являетесь директором компании, нужно воспользоваться формой заявления № Р23001, куда будут вписаны все новые коды и убраны, если это необходимо, невостребованные.
Для индивидуальных предпринимателей используется иная форма — № Р24001. Она является более упрощённым вариантом.
Источник: https://saldovka.com/okved2/reklamnaya-deyatelnost.html
Введение
Введение……………………………………………………………………………3
1. Рекламная деятельность в системе маркетинга………………………………6
1.1. Сущность и цели рекламы………………………………………………6
1.2. Функции и результаты воздействия рекламы…………………………14
1.3. Виды рекламы………………………………………………………….21
2. Анализ рекламной деятельности агентства «Пик-Дизайн»………………..35
2.1. Характеристика агентства…………………….……………………….35
2.2. Направления деятельности……………………………………………42
2.3. Оценка эффективности рекламы………………………………………46
3. Направления совершенствования рекламной деятельности агентства «Пик-Дизайн»…………………………………………………………50
3.1. Совершенствование организации рекламной деятельности………..50
3.2. Стратегия планирования рекламной деятельности………………….53
Список использованной литературы……………………………………………61
В первую очередь нужно отметить следующее:
Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.
Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.
В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю – ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной “весовой категории” редко превышало один – то есть был телевизор “Рубин”, и никаких “Sony” и “Panasonic”, и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров – государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай!
На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа “Летайте самолетами Аэрофлота” – а на чем еще мог тогда летать житель экс-СССР?
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм.
Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию.
Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции.
Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.
К основным видам маркетинговой деятельности, в частности, относятся:
– исследования (потребителя, товара, рынка);
– научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), скоординированные с маркетинговой деятельностью;
– планирование;
– ценовая политика;
– упаковка;
– рекламная деятельность;
– сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроводящей сети, тренинги, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах и т.д.);
– выработка систем распределения товара по сбытовым точкам;
– международные операции;
– послепродажное обслуживание;
В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.
Поэтому степень разработанности проблемы рекламы очень высока, что требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а также внедрения новых технических достижений с сфере науки и техники. А также попечительства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы в рамках государства.
Источники рекламы на данный момент строго ограничены, и рекламопроизводителям приходиться искать все новые и новые пути для проталкивания своего бизнеса, даже самые оригинальные способы используются.
Таким, образом, с моей точки зрения, необходим детальный анализ различных средств рекламы, методов проведения рекламных кампаний, а также их эффективности.
1. Рекламная деятельность в системе маркетинга
1.1. Сущность и цели рекламы
Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции.
Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару.
Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения?
Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор.
Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний.
И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение.
Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов.
Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.
Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.
Реклама является «прародительницей», а теперь – важнейшей составляющей МАРКЕТИНГА.
Назовем пять основных видов рекламы:
a) первоначальная – выведение на рынок новых товаров и услуг, оповещение о деятельности новой фирмы;
b) конкурентная – выделение товара (услуг) или фирм из общей массы для расширения сбыта;
c) сохранная – напоминание, поддержание спроса на ранее рекламировавшийся товар;
d) пабликрилейшнз – престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров или услуг), прямо не оплачиваемая данной фирмой;
e) внутрифирменная – практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство превосходства над конкурентами, гордости и отождествления себя с фирмой.
Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с учетом специфики стран, куда ведется или предполагается экспорт).
Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побудительной силой как сбытовики. Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат.
Занятие рекламой – одно из самых увлекательных. И лучший способ бороться с плохой рекламой – хорошая реклама. Рекламному делу более ста лет. Надо делать рекламу грамотно и профессионально, то есть учиться не вызывать негативных реакций у потребителя, так помещать изображение, чтобы оно лучше усвоилось и запомнилось, чтобы поднимало настроение зрителя и т. п.
В рекламирование чего-либо обычно вовлечены:
1) рекламодатель;
2) исполнитель рекламы;
3) средства рекламы (СМИ и пр.);
4) потребитель.
Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, – следующие:
– довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.;
– заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);
– заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).
Иными словами нужно завоевать потенциального покупателя, придать его пристрастиям и установкам благоприятное для вас направление, что и приведет его к нужному вам поведению – к покупке.
Источник: http://MirZnanii.com/a/140262/reklamnaya-deyatelnost-na-tovarnom-rynke
