Концепция интернет-магазина и стратегии продвижения

Содержание
  1. Концепция продвижения сайта – эффективность и сроки реализации стратегии
  2. Эффективная концепция продвижения сайта в интернете
  3. Изменение показателей при грамотной концепции продвижения
  4. Оценка эффективности стратегии продвижения сайта
  5. Сроки реализации стратегии продвижения сайта
  6. Технологии продвижения бренда одежды в Интернете
  7. Интернет-продвижение бренда одежды: создание сайта в прерогативе
  8. Как использовать Интернет для продвижения бренда одежды
  9. Задействуем Интернет для продвижения бренда на рынке: акцент на соцмедиа
  10. PR кампания бренда одежды
  11. Технологии продвижения бренда: пример компании Uniqlo
  12. Разработка стратегии интернет-маркетинга – статьи про интернет-маркетинг | Ашманов и партнеры
  13. Шаг первый — маркетинговые брифинги
  14. Шаг второй — классические маркетинговые исследования 
  15. Шаг третий — изучение проекции рынка в Интернете 

Концепция продвижения сайта – эффективность и сроки реализации стратегии

Концепция интернет-магазина и стратегии продвижения

Поисковые системы все больше усложняют требования к ресурсам: регулярно выходят в свет новые алгоритмы (и все их принципы засекречены), меняется выдача. Чтобы постоянно быть в ТОПе, нужно предусматривать все тонкости.

Поэтому так важна грамотная концепция продвижения сайта, соответствующая современным тенденциям. А это в первую очередь «человечный поиск», максимальное качественный ответ на запрос пользователя, учет поведенческих факторов.

Какой должна быть правильная оптимизация в таких условиях?

Эффективная концепция продвижения сайта в интернете

Если речь идет о только созданном или молодом ресурсе, который еще не примечателен для поисковых систем, концепция продвижения сайта должна быть направлена в первую очередь на внутреннюю оптимизацию:

  • нужно начать с анализа конкурентов: изучить структуры их сайтов, проанализировать контент, интересные предложения. Ресурс, готовящийся к продвижению должен как минимум не уступать соперникам, а в идеале – быть лучше и интереснее;
  • далее нужно собрать и проанализировать ключевые слова: высоко- средне- и низкочастотные. Эту задачу реализуют еще на этапе создания сайта – такой подход позволит избежать ошибок при построении структуры;
  • внутренняя перелинковка, качественный код, оптимизированные мета-теги и другие «технические» факторы являются важной частью внутренней оптимизации;
  • контент, постоянное добавление новых материалов, техническая поддержка – важнейшая работа. Концепция продвижения сайта строится на развитии ресурса и поддержании интереса к нему у целевой аудитории.

Изменение показателей при грамотной концепции продвижения

Когда начинается внешняя оптимизация, стратегия продвижения сайтов предусматривает положительное изменение всех показателей. Главное – правильно выполнять все правила и соблюдать меру.

В частности, закупка ссылок должна быть постепенной и медленной – только в таком случае будет положительный рост, без риска попадания под фильтры поисковых систем. Рост ссылочного объема для поисков должен выглядеть естественным, без резких «скачков».

Отсюда вывод: нужно бежать подальше от «оптимизаторов», которые начинают работу с резкой закупки тысяч ссылок, пользуясь автоматизированными системами.

Концепция продвижения сайта предусматривает изменение таких показателей как ТИЦ и PR (по сути – индекс упоминания ссылки на продвигаемый ресурс авторитетными тематическими площадками).

Сейчас эти факторы теряют актуальность, но все же еще демонстрируют грамотность оптимизации.

Трафик на страницы ресурса должен расти параллельно появлению нового контента – в первую очередь это касается низкочастотных запросов.

На этапе формирования аудитории, концепция продвижения сайта должна включать использование контекстной рекламы. Она дает быстрый результат: даже если ресурса еще нет в ТОПе, целевые посетители будут приходить на страницы по объявлениям. Преимущество такого метода – возможность подбирать идеально подходящую аудиторию и контролировать эффективность по нескольким показателям.

Оценка эффективности стратегии продвижения сайта

Понять, насколько действенно и грамотно реализуется стратегия продвижения интернет-сайта, можно, регулярно анализируя такие показатели:

  • переходы на сайт: откуда, по каким запросам, на какие страницы;
  • количество пользователей, переходящих по запросам;
  • среднее время, проведенное каждым из них на сайте;
  • дают ли целевые запросы большое количество переходов;
  • что делается для улучшения показателей: снижения отказов, увеличения времени, проведенного на страницах, роста количества внутренних переходов;
  • рост конверсии согласно поставленных целей: для интернет-магазинов и других коммерческих ресурсов «пустые» переходы без этого показателя малоэффективны.

Сроки реализации стратегии продвижения сайта

Вопрос, интересующий всех владельцев ресурсов – когда будет достигнут ТОП-10, а с ним ожидаемый рост показателей? Если стратегия продвижения сайта реализуется правильно, постепенный рост показателей будет наблюдаться с первых недель. Но важно понять, что достижение ТОПа – сложно прогнозируемый процесс.

В малоконкурентных нишах результаты по низкочастотным запросам могут появиться уже через 3 месяца, в секторах с высокой конкуренцией не исключено, что ожидание затянется. Собственник ресурса может быть уверенным, что стратегия продвижения сработает, если его сайт удобный, быстрый, соответствующий современным стандартам, с регулярным появлением качественного контента на страницах.

Источник: https://prodvizhenie-saitov.top/articles/seo/koncepciya-prodvizheniya-sayta

Технологии продвижения бренда одежды в Интернете

Концепция интернет-магазина и стратегии продвижения

Прежде чем говорить про современные стратегии создания и продвижения бренда на рынке, нужно понимать их сущность. Разработка и раскрутка успешной торговой марки – это комплексная работа с большим числом задач и целей.

При этом, под продвижением бренда компании в теории не понимается гонка за продажами. Это процесс создания узнаваемой, популярной торговой марки с определенными ценностными ориентирами, репутацией и ассоциациями у клиентов, целевой аудитории и общества в целом.

Но продвижение бренда на рынке России должно учитывать реалии современного бизнеса. А они таковы, что без отдачи вложений средств в виде определенного количества продаж, новая фирма долго просуществовать не сможет.

Думать о “высоком” можно лишь тогда, когда есть деньги для выплаты заработной платы сотрудникам, оплаты аренды и покрытия прочих затрат.

Стратегии продвижение бренда в теории и на практике в корне отличаются. Поэтому нередко бизнес отказывается от обособленных задач, связанных с брендингом, а фокусируется на насущных потребностях – экономических показателях деятельности.

Так, продвижение нового бренда в теории не имеет прямой связи с продажами, но на практике она появляется. Через продажи и экономические успехи создается плацдарм для последующего развития торговой марки.

Более того, работа по продвижению бренда на российском рынке часто ставит цель достичь определенные экономические результаты. А уже они помогают создавать репутацию, завоевывать авторитет, иметь высокий уровень узнаваемости, лояльность.

В этом смысле технология продвижения бренда (не как в теории) базируется на обеспечении продаж и только. А все остальное добавляется по мере роста возможностей. Работа по продвижению брендов одежды нередко строится так же.

Специфика рынка

Планируя продвижение нового бренда одежды и ориентируясь на “приземленные” цели в виде роста продаж и прибыли, все равно нужно учитывать особенности, которые свойственны данной нише:

1. Большая конкуренция в онлайн и оффлайн. Она и затрудняет разработку и продвижение бренда по теории, а вынуждает бороться за клиента и продажи.2. Большое количество ниш в рамках рынка со своими особенностями и спецификой.

Заниматься можно продвижением бренда модной одежды, продажей детских изделий, спецодежды для туризма, спорта или других потребностей, нарядами, униформами или даже всем сразу. 3. Высокие требования к представлению товара онлайн, так как он покупается без примерки.

Нужна исчерпывающая информация о размере, фотографии, достоверное описание состава и тканей. Без этого продвижение бренда на рынок не даст результатов.

4. Максимальная перспективность соцмедиа для стимулирования продаж, обеспечения лояльности и продвижения бренда.

План раскрутки должен обязательно учитывать работу с соцсетями, так как они дают существенные конкурентные преимущества.

Интернет-продвижение бренда одежды: создание сайта в прерогативе

Продавать одежду в сети – это перспективно и выгодно. При должном подходе уже через несколько месяцев можно окупить первичные вложения и выйти на хороший оборот.

Но стратегия продвижения бренда на рынок онлайн имеет свои нюансы. Первое, что нужно – это виртуальная точка продаж.

Для этого есть два варианта действий – сотрудничество с крупными ресурсами и/или же создание собственного интернет-магазина.

Если вы планируете продавать вещи через сторонние магазины, то также возможны две схемы продвижения бренда на рынке – передача одежды на реализацию онлайн-универмагам или работа под выкуп.

В первом случае нужно договорится с популярными площадками (к примеру, с Depst). Но посреднику придется отдавать процент с каждой продажи, да и уровень конкуренции, на которую будет сложно влиять, довольно велик. Такая технология продвижения бренда одежды подходит начинающему бизнесу, который ещё не создал или не довел до ума свой веб-ресурс.

При работе под выкуп, предполагается продажа крупных партий или целых коллекций одежды розничным покупателям. Вы, как производитель, предлагаете свою цену, а магазин берет у вас оптовую партию. Далее он сам определяет ценники. Такая схема работы предполагает большие объёмы производства, предварительное pr продвижение бренда, определенную известность и узнаваемость вашей торговой марки.

Наиболее выигрышный и часто используемый сегодня вариант – создание и продвижение своего сайта и бренда на рынке. Это требует определенных вложений на старте, не гарантирует моментальную отдачу.

Но если планы у вас дальновидные, а цели – серьезные, то без своего веб-представительства вам точно не обойтись. Интернет-магазин – это основа интернет-продвижения бренда на рынке.

Причем у такого решения есть масса преимуществ на фоне открытия оффлайн-точки:

• меньше затрат (на аренду помещения, коммунальные платежи, оплату труда консультантов и продавцов) и, как следствие, ниже ценники на продукцию или больше прибыль;• отсутствие привязки к месту размещения (в сети можно всегда найти свою целевую аудиторию и понять, как продвигать бренд на рынке);• психологический комфорт для покупателя, экономия времени при покупке и выборе;• удобное сравнение товаров;

• простая и исчерпывающая аналитика посещений, заказов, продаж и прибыли.

Как использовать Интернет для продвижения бренда одежды

Создать сайт – это лишь половина дела. Необходим грамотный маркетинговый план продвижения бренда.

Это набор тех инструментов и каналов коммуникаций, которые позволят добиться поставленных целей – поднять прибыль, построить доверительные отношения с клиентами, увеличить узнаваемость компании.

Используя современные технологии, продвигать бренд одежды намного проще. К числу последних относится:

• SEO;• контекстная реклама;• SMM;• pr продвижение бренда одежды;• управление репутацией в сети;

• статейный, вирусный, скрытый маркетинг и т.д.

Начинается продвижение бренда через Интернет на рынке одежды с поискового продвижения в Гугл и Яндекс. Иногда вместе с SEO сразу же используется контекстная реклама и другие инструменты.

Важную роль при прорабатывании маркетинговых стратегий продвижения бренда на рынок играет контент. Следующие принципы его составления обеспечат преимущества при раскрутке:

• информативность и содержательная составляющая текстов – основа продвижения брендов одежды в Интернете;• наличие интерактивной поддержки, в виде онлайн-консультанта, качественных фото и видео дает рост конверсии;• нивелирование страхов склоняет к покупке, для этого нужно давать гарантии качества, возврата денег, демонстрировать сертификаты, награды и т.д.

• предлагайте бонусы, скидки, дополнительный контент – видео, 3D-обзоры. Все это хорошая помощь в продвижении бренда, достижении целей бизнеса.

Задействуем Интернет для продвижения бренда на рынке: акцент на соцмедиа

Одного лишь сайта, даже раскрученного в поисковиках, уже недостаточно. Для продвижения бренда одежды через Интернет нужно обеспечить присутствие бизнеса в соцмедиа. Живые сообщества с качественным контентом, хэштеги с упоминанием марки, высококлассные картинки в Инстаграм – это все залог интереса аудитории к вам, формирования лояльности.

Что должен включать план продвижения бренда? Фейсбук (), , Твиттер, Instagram, Tumblr, Pinterest их клоны и другие сервисы. Нужно не только создать паблики, сообщества и страницы в этих соцсетях, но и развивать их. Иногда просто выложенная фотография знаменитости в одежде вашей компании может дать большой приток посетителей на сайт и сгенерировать несколько продаж!

Продумайте план продвижения бренда в социальных сетях, определитесь, как в этом может помочь и прочие ресурсы. Порой даже нестандартные решения дают хорошие результаты.

PR кампания бренда одежды

Есть интернет-магазин, хорошие паблики в соцмедиа? На этом рано останавливаться. Хорошую отдачу даст pr продвижение бренда на российском рынке. В этих целях можно завести блог о моде (а в последующем даже выпускать “глянец”), делать фотосессии в стиле лайфстайл с демонстрацией вашей одежды, создавать промо материалы и лукбуки.

План продвижения нового бренда всегда включает пиар, тем более он может быть бесплатным. Качественный товар, публикации о нем или процессе производства на корпоративном сайте могут привлечь онлайн-СМИ и другие тематические ресурсы. И они сделают вам рекламу бесплатно, расскажут о вас и начнут формировать известность.

Ещё один вариант стратегии продвижения бренда в маркетинге (в тематике одежды) – это взаимодействие с художниками, дизайнерами, представителям шоу-бизнеса. Так можно создать новый продукт – изменить кардиган вашей фирмы за счет дизайнерских доработок, а также расширить аудиторию, привлекая её от этих самых художников, дизайнеров или знаменитостей.

Технологии продвижения бренда: пример компании Uniqlo

Отлично показывает возможности продвижения бренда на рынке пример реальных действий. Так, японская сеть одежды Uniqlo активно и успешно использует оригинальные онлайн коммуникации. Для неё это серьезная помощь в продвижении бренда, успешное и нетривиальное занятие, которое становится известно не только целевой аудитории, но и людям по всему миру.

Её веб-проект Токио Fashion Map не только показывает новую коллекцию фирменных вещей, но и предлагает всем желающим узнать столицу Японии лучше за счет интерактивного показа улиц города.

Концепция проста – люди передают друг другу одежду Uniqlo в разных местах Токио вблизи фирменных точек продаж компании. На сайте можно посмотреть ролики, которые интегрированы в карту. Сюжеты построены так, что все это больше напоминает гид по мегаполису, а не рекламу одежды. Каждый может узнать что-то про большой город, смотря видеоматериалы.

Такой пример работы по продвижению бренда лишь подтверждает, что возможностей для развития бизнеса в сети сегодня ни счесть!

Выбирайте услуги Yeella

Вам необходима помощь в продвижении бренда на российском рынке? Вы не знаете, какой должна быть онлайн работа и как продвигать бренд одежды? Тогда выбирайте услуги агентства интернет-маркетинга Yeella. Мы разработаем план продвижения бренда, цена которого приятно удивит вас.

Мы предоставим комплекс или отдельные услуги и работы по продвижению бренда (сделаем все так, как нужно на практике, а не в теории). Ваш интернет-магазин начнет приносить вам прибыль, станет известным, узнаваемым и успешным в России и за рубежом.

Мы гарантируем высокий профессионализм, индивидуальный подход и доступные цены.

Источник: https://yeella.com/seo/post/tehnologii-prodvizheniya-brenda-odezhdy-v-internete

Разработка стратегии интернет-маркетинга – статьи про интернет-маркетинг | Ашманов и партнеры

Концепция интернет-магазина и стратегии продвижения

Так случилось, что в России интернет-маркетингом начинали заниматься не маркетологи, а «сеошники и компьютерщики», как было принято тогда говорить. И это, несомненно, повлияло на развитие российского интернет-маркетинга в целом.

Эти специалисты говорили на своем языке, а суть их работы заключалась в придумывании способов обмана поисковых систем. Как их деятельность пересекалась с маркетингом? Правильно, почти никак.

Отчасти с этим связаны перекосы в маркетинговых стратегиях, которые создают сегодня:

Давайте обсудим, как правильно строить стратегию интернет-маркетинга. Начнем с базовых принципов классического маркетинга, которые пока не имеют отношения к Интернету. Изначально в маркетинге существовало два основных подхода: ориентация на продукт и на рынок.

Ориентация на продукт (4Р). Основной целью компании в этом случае является заполнение рынка большим объемом недорогого продукта, желательно подходящего любому потенциальному клиенту.

Эти компании изначально продвигались за счет таких конкурентных преимуществ, как экспертное знание продукта и всего, что с ним связано, постоянное его улучшение, совершенствование. В основе маркетинга таких компаний лежали четыре основных параметра: price (цена), product (продукт), promotion (продвижение), place (место).

Ориентация на рынок (4С). Более тонкий подход, направленный на то, чтобы привлекать клиентов и работать с ними. Работающие по этой схеме компании получают преимущество на рынке за счет того, что знают потребности клиентов и производят именно тот продукт, который им нужен.

Маркетинг этих компаний изначально основывался на других четырех параметрах: consumer (царь и бог — потребитель), cost (затраты на удовлетворение потребностей клиентов), communication (двусторонняя коммуникация с клиентом, заменившая навязчивую и агрессивную рекламу) и convenience (удобство покупки продукта).

Очевидным решением было совместить 4Р и 4С. В результате получилась вобравшая в себя все необходимое модель-компас, в которой учитывались:

  1. нужды и потребности потребителя;
  2. культура и социум;
  3. обстоятельства, начиная от климатических условий и заканчивая международными отношениями;
  4. экономика;
  5. обучение потребителя, знакомство с продуктом;
  6. коммуникация и каналы взаимодействия с клиентами;
  7. стоимость;
  8. маркетируемая сущность;
  9. связанные с продуктом
  10. безопасность и гарантии;
  11. конечно же, сама компания.

Очень важно понимать, какие понятия мы должны вынести для себя из классического маркетинга, чтобы затем использовать в интернет-маркетинге. Первое из них — это путь клиента от формирования потребности до приобретения и использования продукта.

Этот путь включает поиски решения со сбором информации и первичным ознакомлением с продуктом. Встретить информацию о продукте клиент может в разных каналах взаимодействия с контентом: по телевизору, по радио, в Интернете, на рекламном табло и т. д.

Еще один важный для любой компании вопрос — это факторы выхода в лидеры рынка. Эту информацию мы тоже можем почерпнуть из классического маркетинга.

Доказано, что для превосходства над конкурентами в своей нише компании нужно иметь преимущество по одному из трех основных параметров: операционное превосходство, качество продукта и услуг, ориентация на клиента.

Два других параметра должны быть на уровне, который можно назвать минимальными ожиданиями.

Почему так? Хитрость в том, что клиенты не имеют ожиданий на несформированных рынках. На первый взгляд, это очень затрудняет их привлечение, но на самом деле именно отсутствующие ожидания проще всего сформировать. Чем мы и будем успешно пользоваться в своей стратегии интернет-маркетинга.

Все эти принципы в точности справедливы и для Интернета. Поэтому, разрабатывая стратегию интернет-маркетинга, мы будем заниматься сегментированием аудитории и поисками оптимальных для каждой ее категории способов завлечения, креативным подходом к коммуникации с клиентами, медийной стратегией (продумыванием взаимодействия разных каналов).

В первую очередь, у вашей компании должна быть бизнес-модель. Без нее бесполезно приступать к чему-либо вообще, поэтому нарисуйте ее для себя, если до сих пор этого не сделали. В процессе вы увидите много нового и интересного и будете вынуждены ответить себе на множество вопросов. На основании бизнес-модели затем создается карта целей интернет-маркетинга.

Теперь мы вплотную подошли к этапам создания стратегии интернет-маркетинга. Прежде чем начать их описывать, хочу сказать, что у вашей компании должна быть уникальная стратегия развития. Нельзя взять «пример» стратегии и написать аналогичную для себя.

Стратегия должна быть не слишком детализированной, понятной и руководителям, и акционерам. Если чувствуете, что не сможете написать ее самостоятельно, обратитесь за помощью к аудиторам.

Детализацию стратегия развития получит в маркетинг-миксе — комплексе инструментов, при помощи которых она будет реализовываться.

Теперь, как мы и обещали, приступим к шагам, которые приведут нас к заветной эффективной стратегии. Представим, что стратегия создается не силами компании, а агентством интернет-маркетинга.

Шаг первый — маркетинговые брифинги

Брифинг — это цикл нескольких достаточно длительных встреч с клиентом, в процессе которых агентство со слов получает всю необходимую информацию для работы. Также во время брифинга сотрудники агентства должны получить результаты ранее проведенных исследований, если таковые были.

Важно! Не путайте брифы и брифинги. Если агентство просит вас заполнить бриф — бегите, бегите прочь от таких исполнителей как можно быстрее.

Цель брифингов — выяснить:

  • миссию и ценности компании, стратегию ее развития,
  • платформу бренда, если он существует;
  • уникальное торговое предложение;
  • сегментацию аудитории, когорты, аналитические доказательства;
  • минимальные и максимальные таргетинги;
  • аналитические доказательства;
  • маркетинг-микс (тактические действия) в письменном виде;
  • клиентскую финансовую отчетность за последние полтора-три года.

Обратите внимание, вся информация должна быть подтверждена аналитическими данными. Варианты: я смотрел, я проверял, в магазине стоял — не подходят. Стратегия, созданная на основе неточных данных, чаще всего рушится как карточный домик, так как мало общего имеет с действительностью в своей основе.

Как правило, после первого этапа необходимы дополнительные маркетинговые исследования. Но путь клиента уже можно определить.

Шаг второй — классические маркетинговые исследования 

Как мы уже говорили выше, для построения успешной стратегии необходимы дополнительные исследования. Например, это могут быть:

  • рыночные;
  • аудиторные;
  • продуктовые;
  • конкурентные исследования;
  • анализ клиентской маркетинговой базы данных;
  • фокус-группы и опрос клиентов.

Что дают исследования? Уникальную дополнительную информацию, которая затем включается в стратегию или влияет на нее. Например, в процессе исследования может выясниться, что 90% клиентов не представляют, что такое ваш продукт на самом деле.

Как следствие — наличие несформированного спроса и отсутствие понимания продукта. Дополнительные исследования помогают проанализировать клиентскую базу, «настроить» управление жизненными циклами клиентов.

После того, как мы поймем нашу аудиторию, можно переходить к следующему этапу — изучению ее отображения в Интернете.

Шаг третий — изучение проекции рынка в Интернете 

На этом этапе нам предстоить проанализировать спрос в поисковых системах, на тематических ресурсах, в социальных сетях. В этом изучении мы не имеем права ничего упустить. Поэтому проводим анализ в разрезе:

  • сегментов;
  • потребностей;
  • ожиданий;
  • возражений;
  • уровня сформированности;
  • конкурентности.

И только после этого разрабатывается стратегия интернет-маркетинга, которая в обязательном порядке содержит:

  • бизнес-модель, ведь без нее Интернет ничем не поможет слабому бизнесу;
  • правильные цели — вы должны ориентироваться не только на прямые продажи;
  • сегментирование аудитории;
  • минимальные ожидания клиентов;
  • таргетинг;
  • правильное позиционирование;
  • анализ рынков;
  • анализ конкурентов.

Теперь подведем итоги и поговорим об интернет-маркетинге в целом, а также о распространенных ошибках, которые совершаются при попытках построить «интернет-маркетинг по собственной схеме.

Самая распространенная ошибка — гонка за большими числами. Компании постоянно «подкручивают» свои сайты, гоняются за кликами и показами рекламы, работают с лидами, спамят почтовыми рассылками, создают посадочные страницы, стремятся наращивать трафик и конверсию и т. д., но это — слишком однобокий, сугубо технический подход.

Такой подход, в отрыве от переработки слабой стратегии всего бизнеса, не дает практически ничего, к тому же — обманывая руководство и аналитиков компании временными ростами продаж. Но в долгосрочной перспективе такая тактика, скорее всего, сильно разочарует, а разочарованные в бизнесе долго не держатся — они разоряются максимум через несколько лет.

Этот пример не означает, что надо вообще забыть про анализ, сбор статистики и отчетности по ней. Но это — уже нечто большее, это — электронный маркетинг.

Многие считают этот термин очередным модным баззвордом, но на самом деле это — общепринятое название для конкретного и четкого списка методик.

Электронный маркетинг — это проведение маркетинга с привлечением современных технических средств: IP-телефонии, CRM, BI-систем, ERP, аналитики.

Других «перекашивает» в сторону психологии аудитории. Они рассчитывают на интерактивность и коммуникацию с клиентом, оригинальные способы привлечения, креатив, узнаваемость и прочие, безусловно, интересные и полезные штуки. Но к интернет-маркетингу они имеют очень опосредованное отношение.

Важно! Вся информация, на основании которой строится стратегия, должна подтверждаться аналитическими данными.

Таким образом, те компании, которые подвержены влиянию подобных заблуждений, могут попасть в одну из трех категорий кандидатов на выбывание из бизнеса:

  • одинаково слабые обычный и интернет-маркетинг;
  • сильный маркетинг реализован слабо или в корне неправильно;
  • неплохая интернет-реализация плохого маркетинга. Это самая опасная ловушка, чреватая иллюзией того, что дела идут в гору.

А к чему же стремимся мы с вами? К блестящей реализации в Интернете блестящего маркетинга, и никак иначе. Поэтому перечислим решения и задачи, которые не являются стратегией:

  • разработаем интернет-магазин, наполним товарами и будем продавать;
  • обновим наш сайт, а то как-то старовато выглядит;

  • сделаем игру, чтобы заходили через социальные сети;

  • отснимем ролик для , чтобы 1 000 000 посмотрело;

  • что-то у нас посетителей на сайте мало, надо срочно повышать;

  • продвинем сайт;

  • дадим контекстную рекламу;

  • сейчас вложимся и повысим продажи через Интернет.

Все это — лишь частные задачи, и представлять их как нечто стратегическое не только бессмысленно, но и попросту вредно. С ошибками разобрались. Теперь давайте зафиксируем итоговый процесс разработки стратегии, чтобы точно знать, то делаем или не то.

Итак, разработка стратегии интернет-маркетинга — это:

  • исследование бизнес-модели;
  • выработка целей и задач для Интернета;
  • понимание целевой аудитории;
  • понимание матрицы услуг;
  • исследование сформированного в Интернете
  • спроса;
  • исследование конкурентов (хотя бы одного);
  • разработка стратегии.

В заключение отметим, что всякий раз разработка стратегии интернет-маркетинга превращается в задачу интересную, но слишком объемную для того чтобы справиться с ней без помощи специалиста. Ищите надежных опытных партнеров и начинайте строить собственную интернет-стратегию.

Материал подготовил Владимир Давыдов, «Комплето». Статья была опубликована в «Практике интернет-маркетинга», выпуск 26.

Источник: https://www.ashmanov.com/education/articles/razrabotka-strategii-internet-marketinga/

Бизнес и закон
Добавить комментарий